2018-01-07

行业资讯

海外广告设计的种类和设计技巧

海外主流的广告投?#29260;?#21488;有Google Adwords, Facebook, Instagram, Twitter, vk等,经常刷Facebook或者Instagram的小伙伴会时不时看到这些移动端广告,它们将用户引导至Apple App Store或 Google Play,吸引用户安装。

总体来说,海外广告设计种类基本上包含应用类、游戏类、电商类。广告设计师需要从这些产品的功能出发,去思考不同角度的创意,再根据投放地区人群的偏好?#19994;?#35774;计思路和方向。



1. 电商类

近几年电商类广告增长很快,好的电商移动广告对于直接促成订单量提升有很大帮助。

对电商类广告素材来说,直接贴商品图,最简洁的排版就是最好的展现。在注重商品的基础上,还有一些小技巧。

① 轮播的形式是非常有效的形式,一个裙子的不同角度,一部手机的不同颜色都可以组成一个轮播,一组轮播3到5张图;

② 女性类的商品比如裙子,包包,可以组?#31995;?#19968;起,做搭配参考,这样也有助于组合销售;

③ 除了直接贴商品,可以加上商品的折扣,打折后的价格,产生最直观的刺激,或者显示限时抢购、参加打折的商品存货,让其有紧迫感;

④ 有的商品如果是明星同款,?#37096;?#20197;做些暗示;

⑤ 还有一个增加转化的关键点,就是主推的商品最好能是打开购买界面第一页的产品,用户是奔着产品去的,但翻了好几页都看不到想买的产品,是很让人失望的。

电商类的素材重点在产品,不在图的样式,写在?#35745;?#19978;的折扣和?#23548;?#26368;好是和活动一致的真实数据。所以?#19994;?#37027;个性价比最高的商品吧,素材做到自己都心动得想要剁?#24535;?#25104;功了。



2. 应用类

应用类概括来讲包括:直播社交类、相机美颜类、安全清理类、工具类、新闻类等几大种类,设计时各有侧重。

① 直播社交类

对于直播,主播们直播的内容就是广告设计师作图要找的方向。唱歌、跳舞、化妆、搞笑、才艺的直播都可以以图或者视频的形式来展现。展现的形式可以是三联、多联、人物框、直播视频等等。

而社交类作图,方向更加偏重地域性。我们会经常提到基于位置的服务(LBS)各种形式的演绎,好的素材内容都是地域性非常强的。

② 相机美颜类

相机美颜类广告要更加突出前后的变化,一键?#36164;?#32654;、肤质细腻光滑、艺术范儿等效果。还可以突出多种选择,如变换发型、双眼皮、高鼻梁、红唇……

总之,做图时可以?#23454;?#31361;出这些可操作性强、前后对比明显的特点。

③ 安全清理类

做这类素材,要抓住这个工具存在的意义:手机使用流畅,隐私安全保护得好,内存满满,电量似乎用也用不完,远离病毒垃圾等等。

要记住两点:从功能出发,来表达应用能为用户解决的这些问题;?#35745;?#23613;?#32771;?#27905;明了,能用一条线解决的事情就不画个圈。



④ 工具类

工具的种类非常多:音乐,铃声,学习,健身,交通,天气,视频.....这类广告offer的素材制作要抓住各个应用最有特色的点来做。

拿健身瑜伽app举例,想健身的人一定对健康比?#29616;?#35270;,在乎形体,在乎体重,想要改变自?#28023;?#20316;图的时候就可以突出健身后的?#21050;?#25110;者阶段性的变化。



⑤ 新闻类

新闻类素材重点在于投放的国家,因为实时热点类素材效果一般都不会太差。

除了时事热点,明星?#32032;浴?#26126;星?#38480;?#30636;间、体育精彩瞬间、前沿的科技、不可思议的事、搞笑组合、萌宠婴儿、趣味测试、感人事迹等都是很好的方向。

新闻类的素材在作图上是最为简洁的一类,不需要花里胡哨的装饰,一个截?#25216;?#19968;条文案足矣。为了提高产品留存可以在图上放上产品的logo。


总之,应用类广告的设计,无非要注意这几点?#21512;?#20998;析产品,?#19994;?#20182;的各种功能,想表现形式,与地区的人物特点结合。


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